11月24日至27日，马来西亚跨境实训与就业调研团在厦门大学马来西亚分校展开了为期四天的集中课程学习，围绕马来西亚电商市场解析、传统与内容电商运营思维及实操等主题，进行系统性、阶梯式的知识构建与技能训练。本次课程特邀马来西亚电商联盟总会署理主席黄国栋（David Ooi）老师主讲，为来自中国的师生揭开了东南亚电商发展的真实图景与实战路径。

24日，课程在黄国栋老师主持的开营仪式中正式启动。首日主题为《马来西亚电商市场全景解析》，黄老师结合多年行业观察与数据，深入解读Lazada、Shopee、TikTok Shop等平台在马来西亚的市场格局、用户行为特征及本土化运营逻辑。课上还以“Deli”“Larrie”等中马合作案例，生动展示了跨境电商业态中的机遇与挑战。下午，学员们在校园内自由参观，熟悉环境，为后续学习与交流做准备。

25日课程聚焦《传统电商运营思维与技巧》。黄国栋老师以Shopee平台为例，剖析其流量分发机制、店铺运营策略与“铺货模式”的实际应用，引导学员们理解数据如何驱动营销决策、实现转化提升。学员们通过小组讨论与模拟推演，逐步建立起电商运营的系统思维框架。

26日，课程转向内容电商新趋势。黄老师结合TikTok生态，讲解短视频与直播电商的底层逻辑、爆款内容打造心法及选品策略，强调“内容即货架”的时代已深刻改变传统电商人、货、场关系。学员们积极互动，就中马文化差异对内容创作的影响展开探讨。

27日进入《内容电商运营实操》环节。黄老师带领学员深入TikTok达人矩阵构建与GMV Max广告投放技巧，通过真实账号操作演示与实时数据反馈，强化学生对流量获取、用户互动与销售转化的全链路理解。课堂上气氛活跃，不少学员现场尝试策划短视频脚本与投放方案，在实践中巩固所学。

四天课程中，黄国栋老师以其丰富的实战经验、生动的案例教学与清晰的逻辑梳理，赢得学员们一致好评。学员们表示，课程不仅帮助系统梳理了东南亚电商市场的知识体系，更提供了可落地、可操作的运营工具与思维模型，为后续企业参访、模拟面试及未来就业创业奠定了扎实基础。

本次集中授课是马来西亚跨境实训项目的重要组成部分，旨在通过“理论+案例+实操”三维一体的教学模式，助力中国青年电商人才深入理解区域市场、提升跨境运营能力，也为中马电商教育合作与人才互通搭建起一座知识与经验的桥梁。

排版：蔡铠圳

初审：李 悦

复审：杨 芳

终审：黄泽栋